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莫谈国事

自由地言论,是通往言论自由的唯一道路。

 
 
 

日志

 
 
关于我

1969年生于四川乐山,1990年毕业于厦门大学,资深盲流。自1998年起进入文化传播界,曾任职于《战略与管理》杂志、《华夏时报》,后为独立图书策划人,策划出版《非常道》、《哈耶克传》、《我反对》、《美国草根政治日记》等图书。自1990年代末期起,开始在传统媒体和网络媒体上发表言论,尤其喜欢辗转于各BBS论坛,就各种问题与网友论战往还。主要关注当代中国社会转型和当代中国思潮。

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[行业]最后的出版人  

2007-08-11 04:56:17|  分类: 文章 |  标签: |举报 |字号 订阅

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[在“书业观察论坛”上的发言整理] 

继起点中文网等原创文学网站之后,新浪搜狐腾讯等也相继试水收费阅读,作为已经牺牲的先烈电子阅读网站博库的前员工,我的看法是,电子阅读已不可阻挡,但收费阅读未必正确。 


先说电子阅读不可阻挡。许多人都以平面阅读习惯难以更改,和电子阅读的不方便不舒适为理由,认为电子阅读难以取代平面阅读。我认为,彻底取代诚然不可能,但是,以下三个因素注定了电子阅读必将超过平面阅读,并最终将后者降低到广播相对于电视的地位: 


1、  由平面阅读转为电子阅读的所谓困难,只局限于那些有长期平面阅读历史同时又突然转向电子阅读的人群,在互联网和手机时代成长起来的新一代,并不存在转向困难。 

2、  电子阅读的易得性是平面阅读所不可比拟的,这一点毋庸赘述,考虑到无线通讯的进一步发展,电子阅读以至声讯阅读的发展,应为不可阻挡的趋势; 

3、  电子阅读的体验也是平面所不可比拟的,及时、互动、多媒体、随处可得。。。。。。这些优势,是平面阅读永远的劣势。 



因此,我敢于断言,在不远的将来,以整个国民阅读时间来计算,电子阅读就将超过平面阅读,其实,我本人目前用于电子阅读的时间就已经快接近了,比如我唯一长期购买的《体坛周报》和许多期刊,已经退出了我的平面阅读时间,之所以尚有相当多的平面阅读,仅仅在于书籍这一载体目前依旧以纸质为载体,而这就是本文我要谈的根本,即电子阅读和网络内容的涌现,将怎样地影响出版行业。 

一、网络内容在短期内有利于出版,但在中长期内将彻底摧毁出版 

1、  短期有利:网络的出现降低了发表的门槛;同时,在中国这样一个言论尚不充分自由的国度,网络的出现也突破了内容发表的管制;这两点合并造成了网络内容在一段时间内的繁荣甚至井喷,从而极大地提供了内容增量,为传统出版提供了更大的挑选余地,近年来走红的《诛仙》、《鬼吹灯》等图书,就是这方面的例子,更不用说活跃在各大论坛和博客的写手纷纷向专栏作家转型所带来的图书品种了。 

2、  长期摧毁:正因为网络内容的不需要发表,使得传统出版中的关系出现了颠覆性变化。在传统出版中,出版方拥有对作品的审阅权和市场准入权,前者依托精英化的文化势力,提供对作品的水平鉴定;后者则依托市场运作,提供对作品的商业鉴定。而在网络内容发表的前提下,这两种权力将不可避免地旁落直到最后消亡,首先,网络的开放特性,使得专业人士也可以加入到对网络内容的水平鉴定中来,特定编辑出版人士的意见从此不再具备任何的权威性;其次,网络内容向所有读者开放所提供的信息反馈,同样使得所谓专业的商业鉴定也成为了虚话,建立在无数人阅读基础上的点击、回复、推荐,将比如何特定编辑出版人士的商业鉴定更为牢靠。最后,失去了对作品的审阅权和市场准入权,也就意味着失去了对作品的资源控制权,作者与出版方之间的关系从此将发生颠倒。 

二、网络运营在短期内将有利于出版,但在中长期也将彻底摧毁出版 

1、  短期有利:在短期内,网站向读者提供电子阅读——是采用直接收费的方式,还是采用免费+广告的方式——对出版社都是利好,因为这提供了新的收入渠道,尤其是那些有着相当存量资源的出版社,可以通过收费下载,付费阅读、电子图书馆藏书目分成等多种形式,在网络上获得不菲的收入。即使是那些以创新图书为主的出版商,也依旧可以分享新阅读形式所带来的增量。 

2、  长期摧毁:但是,网络运营将对图书尤其是一般图书的出版带来颠覆性变化。长期以来,一般图书的商业模式建立在寄存代销+自由定价基础之上,相对自由的定价权是一般图书出版赖以生存的最大保障。可是,无论是收费下载、付费阅读还是按需出版,都是对这一自由定价权的颠覆。在未来,获得同样的内容,将具有若干不同的价格,而这将最终摧毁一般出版的最后一道防线;一旦作者通过网络运营所获得的收入超过纸质图书的收入——这并非不可想象的——平面出版就将沦为拣剩饭的角色,而我想,这大概是不可避免的。 

三、出版人利用网络短期内有利,中长期也将彻底被摧毁 


1、  由于网络拓展了表达的空间,也刺激了表达的欲望,使得有眼光的出版人在目前尚可以利用自身的编辑眼光和市场洞察,在网络上挖掘中意的作者和出版资源——事实上,我的绝大部分图书都有网络的影子,无论是出版信息的获得、作者、翻译者,都通过网络而结缘,因此,网络这一手段在短期内是有利于出版人的,它带来了更便捷的沟通,更充分的了解和更人性化的关系。 

2、  但是,正如前面所说,开放的网络使得作者与读者之间的关系更及时、可互动,这将使得作者对自身内容价值的把握和市场潜力的理解更清晰,而尤为关键的是,当一个作者面临无数读者的时候,任何特定个体的编辑眼光和市场洞察,都及不上大群体的智慧的集中,从而,出版人所赖以生存的编辑眼光也好,市场洞察也好,都将成为幻觉而已。 


四、最后的出版人 

综上所言,出版人将不可避免地失去审阅权、市场准入权,也将不可避免地失去定价的的大部分主动权,同时,在网络所提供的及时和广大的互动交流下,出版人的编辑眼光与市场洞察也将变得不再重要,那么,出版是否就该消亡了呢? 

答案是否定的,因为,出版人还有最后的一个堡垒,那就是最后买单人的地位和商业操作的技能。近来热门的“百家讲坛”系列图书和哈里 波特7,就是例子,在这种情形下,作者和作品已经不需要审阅和商业判断,但却需要商业操作,需要由一个具体的责任人来分配关涉到作者和销售方等的利益,换句话说,这更类似于商业大片的制片人的角色,而在我看来,这可能也就是出版人最后的角色了。 

此外,出版人还可以屈尊俯就,成为受欢迎作者的跟班--经纪人,利用自己的编辑技能和市场能力,为作者服务. 

因此,出版人这一兼具文化和商业双重属性的职业——这也是出版人的职业自豪之所在,大概会最终进入到排字工人等永久消失职业的名单当中,而代之以制作人或经纪人这样纯粹商业的角色。当然,这一过程或许尚需进行若干年,但却一定会到来。 
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